烟台企业的行业话语权不断提升，“烟台品牌”影响力持续加强

　　烟台信息港品牌讯息昨日，市政府新闻办召开全市品牌建设工作新闻发布会，通报了我市质量强市建设情况。截至目前，我市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准，成立24家国家级企业技术中心、120家省级企业技术中心、数量位居全省前列。如今，烟台企业的行业话语权不断提升，“烟台品牌”的影响力持续加强。
　　
　　311个标准化项目
　　
　　获资助资金
　　
　　标准是尺子、是边界，是质量强市创建的基本要求。“市质量强市及名牌战略推进工作领导小组办公室成立以来，着力发挥标准的引领作用，推动企业做行业发展的领头羊、游戏规则的制订者。”市市场监管局副局长王瑞在发布会上介绍，自创建全国质量强市示范城市以来，我市先后为311个标准化项目发放资助资金1709.5万元，极大调动了企业参与标准化工作的积极性。截至目前，全市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准。
　　
　　企业行业话语权的提升，有力强化了企业的品牌支撑能力。在引导企业建立健全质量管理体系上，我市积极采用精益生产、质量持续改进等先进管理模式和方法，广泛开展质量基础培训，每年围绕标准、计量、品牌创建、认证认可等内容组织大规模、系列化免费培训活动。近期，结合开展“中国品牌日”宣传纪念活动，组织了“唱响烟台品牌 助力高质量发展”为主题的质量品牌提升微论坛活动，通过典型企业介绍经验、职能部门政策宣讲、行业协会对接服务、高校教授现场授课等形式，不断夯实企业品牌创建工作基础。同时，深入开展全市中小企业质量援助行动，大力为中小企业提供个性化、精细化质量服务，引导中小企业不断增强品牌创建内生动力。
　　
　　“没有标准的话语权就没有市场竞争的主动权，为此，我们充分发挥已经建立的标准创新激励机制，大力实施‘标准化+’行动。”王瑞表示。将品牌创建列入全市综合考核以及市政府对县级政府质量工作考核指标，不断提升各级各部门参与品牌建设的积极性，形成上下参与、齐抓共管的良好格局。加大政策引导力度，对中国质量奖、国家“质量标杆”企业和省长质量奖、省“质量标杆”企业给予资金奖励，通过示范带动，大力引导企业提品质、创品牌，大力培育单项冠军和拳头产品。目前，全市建有国家级企业技术中心24家、省级企业技术中心120家、数量位居全省前列、拥有全省制造业单项冠军12家，95种产品在国内行业排前5位，其中57种产品排第1位。
　　
　　9个国家地理标志
　　
　　产品落地
　　
　　烟台信息港讯品牌是企业、城市、国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，是我市开展创建工作的重要抓手和基础性工作。如今，我市在农业、工业、建筑业、服务业等领域树立了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。
　　
　　数据是对品牌建设最好的佐证。目前，我市拥有51个国家地理标志证明商标，17个国家农产品地理标志，181个山东名牌产品，2个全国质量标杆，涌现出以万华、张裕、鲁花、南山、龙大等一大批驰名中外的名牌产品和品牌企业。累计创建10个鲁班奖工程，18个国优工程，1个李春奖，精品优质工程不断涌现。另外，全市还拥有中华老字号5个，马德里国际注册商标154件、中国驰名商标93件，数量均居全省前列。
　　
　　区域经济的发展，离不开区域品牌的带动。“近年来，我市注重推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡，并以此带动产业聚集。”王瑞介绍。先后创建了烟台葡萄酒、汽车及零部件、造船及配套产品、铝及铝制品、石材、高油酸花生良种繁育、医药健康产业等9个山东省优质产品生产基地，全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区正式命名，龙口交通包装铝材及制品等3个全国知名品牌示范区获批创建。区域品牌成为联合上下游产业链，促进产业集群发展的重要载体。
　　
　　目前，我市拥有烟台苹果、龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、莱州梭子蟹、莱阳梨、烟台鲍鱼、烟台绿茶9个国家地理标志产品，居全省第二位。龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品，成为我国仅有的10个与欧盟实现互认的产品之一。烟台葡萄酒、烟台苹果被公示为中欧“100+100”地理标志国际互认产品，并先后四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。我市编制发布了烟台苹果价格指数，投资建设了烟台苹果拍卖中心，将产业优势和核心竞争力转化为价格话语权优势。
　　
　　“烟台品牌”
　　
　　影响力不断扩大
　　
　　品牌是生产者和消费者共同的追求，近年来，我市品牌创建的路径逐步清晰，一大批企业依靠核心技术不断开展品牌创建，使“烟台品牌”的影响力不断扩大。
　　
　　如今，张裕公司“传奇品质、百年张裕”的品牌形象深入人心，鲁花集团“滴滴鲁花香飘万家"的品牌形象在行业内有口皆碑，烟台港集团积极塑造“德纳四海客”的服务品牌形象……烟台企业对于品牌文化的挖掘持续加强，有效提升了品牌的辨识度和认知度。“我市通过鼓励企业制定品牌战略规划，加强核心文化建设，促使企业形成品牌独一无二的内涵和核心竞争力，从而创造其它企业不能复制的竞争优势。”王瑞说。企业通过完善线上线下推广体系，提升品牌展示推广功能，增进客户体验，实现了烟台品牌美誉度和忠诚度的持续提升。
　　
　　与此同时，借助品牌价值发布关注度高，受众广、传播快，具有对比性等优势，我市不断扩大企业参与面。由中国品牌建设促进会组织的2019中国品牌价值信息发布中，17家烟企上榜，品牌总价值达768.57亿元。2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中，我市分别有12家企业、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元。中国500最具价值品牌，我市5家企业上榜，充分展示了我市品牌的巨大潜力和成长的广阔空间。
　　
　　烟台信息港本报讯品牌的知名度上来了，如何让品牌影响力历久弥新?“我市通过开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传，让烟台品牌走出山门、家喻户晓。”王瑞介绍。同时，开展“烟台苹果”“烟台大樱桃”“烟台海参”品牌LOGO及广告语征集活动，“大拇指苹果”“烟台大樱桃，点亮中国红”等标识让品牌形象更精致、更美丽，不断提升产品品牌关注度和吸引力。做好“文化+”的文章，深入挖掘品牌内在价值、品牌背后故事，推动品牌与烟台独特的地域文化相结合，使烟台的品牌与烟台文化相互融合，相互促进。